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在消费者主导白酒市场发展的当下，品牌认知无疑成了众多企业发力的重点。如何塑造“专属IP”，如何加强消费者对企业的认知就显得尤为重要。中国酒业协会理事长宋书玉曾明确指出，中国要打造属于自己的“世界级酒文化IP”，足见“酒IP”在行业的重要地位。
然而，在移动互联、智能AI时代，白酒企业打造“企业IP”与“产品IP”的成功案例却并不多。
笔者认为，白酒企业打造“酒IP”，首先，要对“IP”有正确的认知，“IP”不只做一个吉祥物、表情包、小视频去引流就叫成功，因为品牌形象并不等于“IP化”。虽然消费者对于“IP”的认知往往和品牌形象重叠，但企业应对于“IP”的设定做足准备。随着消费者信息获取越来越便捷，消费者对于品牌形象的认知维度也在不断增加，企业必须要让“IP”与品牌形象在更多的维度有强关联，共性要足，契合度要高，这才是走对了“第一步”。
其次，“产品IP”“个人IP”和“品牌IP”三者是相互关联又呈现明显不同属性及特色的“IP”，从另一个角度说，这三个“IP”共同构成了“企业IP”。“产品IP”更多是从消费者的使用角度去设定，让产品自己能开口说话，让消费者从更多的维度对产品建立认知和共鸣。“个人IP”则是从企业灵魂人物的角度去设立，把以前深藏幕后、感知太远的领导者、大工匠、非遗传承人、技术能手，从专业能力、人格魅力、丰富阅历等具有个人特色的文化属性中提炼出与受众共情的要素，然后再推向受众，从而获得具有粘性的粉丝群体。而“品牌IP”更多的是偏向讲述品牌故事、传递品牌理念，让原本感觉乏味的陈述与陈词滥调的说教，通过各种技巧、技术、创意变得更加生动、活泼，更加深入人心。
第三，一个好的“酒IP”确实能让企业更容易获得消费者的感知与喜爱，但这是经营的结果，而不是前提。如所有的经营一样，资金、人才、时间都缺一不可，打造“酒IP”也同样如此，企业要有足够的耐心与恒心。
新时代，新征程，在消费升级和白酒企业不断迈向高端化的进程中，白酒文化赋能的强大潜力正在释放。中国酒业拥有着独步世界的酒文化土壤，这正是酒业发展的动力引擎之一。在移动互联全民普及的今天，在元宇宙即将开启的时代，消费者积极地获取新的时代元素，企业需要顺势而为，总结过往成功的经验，始终和消费者保持同频，才是基业长青的动力。文化赋能“IP”，“IP”赋能品牌，酒企要着重于为品牌赋予文化内涵，以打造高标准、高品质的“酒IP”为目标，方能以品质文化“双高端”的姿态赢得广大消费者的心。 （中酒协）
